גלי החום הקטלניים של השבוע מראים שאנחנו צריכים דרך חדשה לדבר על שינויי אקלים

ילדים משחקים במזרקה ב-27 ביוני 2021 בפורטלנד, אורגון. (נתן הווארד / Getty Images)

נורמלי חדש. שבירת שיא. חֲסַר תַקְדִים.

בימים האחרונים, כשמערב קנדה וארצות הברית שרויה תחת משבר חום אקלים, נעשה שימוש בכל מיני סופרלטיבים כדי לתאר טמפרטורות שטרם נראו: קהילת ליטון בקולומביה הבריטית הגיע ל-49.5 C מדהים ב-29 ביוני, שובר את שיאי הטמפרטורה של כל הזמנים שלושה ימים ברציפות.

אנשים מובנים מזועזעים ומפוחדים מהמספרים האלה. אבל זה היה צריך להפתיע? לא.



מדענים הזהירו על הקשר בין אירועי חום ארוכים ועזים יותר לבין שינוי אקלים במשך למעלה מ-40 שנה. השפה של 'נורמליים' ו'שיאים חדשים' הופכת במהירות חסרת משמעות.

אבל הרעיון שהאנושות הייתה צריכה לדעת, או הייתה צריכה לעשות משהו בקשר למשבר קודם לכן - שעלינו להתבייש על חוסר המעש שלנו - אינה מועילה להתמודדות עם משבר האקלים.

מדבר אקלים

אז מהי גישה טובה ומועילה יותר לתקשורת שינויי אקלים?

הדבר הראשון שצריך לעשות הוא להשקיע יותר זמן בדיבור על שינויי אקלים. יש רחוק מעט מדי דיון סביב הנושא הזה במרחב הציבורי. חימום עולמי הוא מצב החירום הגדול ביותר שאי פעם התמודד כדור הארץ, אבל אי אפשר לדעת זאת לקרוא או להאזין לחדשות .

בשנה שעברה, סיפורים על שינויי אקלים ייצגו רק 0.4 אחוז מכל סיקור החדשות המרכזי בארה'ב. בשנת 2019, זה היה 0.7 אחוז . אפילו בעיצומו של גל חום חסר תקדים המשתרע מקליפורניה ועד יוקון, ההתייחסויות לשינויי האקלים הן מוּעָטִים מְאוֹד .

מודל גירעון מידע

למרבה האירוניה, אחת הנקודות העיוורות הגדולות קשורה לאופן שיתוף המידע על הנושא הזה עם הציבור.

הגישה המקובלת מסתמכת על מה שמכונה ' מודל גירעון מידע .' מודל הגירעון מתבסס על ההנחה שאנשים ינקטו פעולה בשינוי האקלים אם יש להם מידע נוסף על זה .

גישה מבוססת מידע זו עיצבה כל מיני תקשורת, ממודעות בטיחות הציבור בנושא שתייה ונהיגה ועד לדיווח חדשותי על אקלים ונושאים חשובים אחרים.

למרבה הצער, הקשר בין כמה אנשים יודעים ואיך הם פועלים לא תמיד ליניארי . הזנת עובדות נוספות למי שיש לו מוטיבציה פוליטית גבוהה לבטל את שינויי האקלים לא תשכנע אותם לשים לב יותר לבעיה.

שינויי אקלים הם סיפור מסובך לעטוף את הראש סביבו. זה יכול להרגיש גדול מדי, מפחיד מדי וקשה מדי עבור כל אדם אחד לתקן. מידע, אמנם חשוב, אך לא תמיד מספיק.

כדי שתהיה עיסוק בנושא זה, ובהמשך גם בפעולה פוליטית, משבר האקלים חייב להרגיש אישי, בר קשר, מובן ובעיקר, ניתן לפתרון.

למעלה: אחוז משוער מהמבוגרים שחושבים שכדור הארץ מתחמם. תוכנית ייל לתקשורת לשינויי אקלים אינה נושאת באחריות לניתוחים או לפרשנויות של הנתונים המוצגים כאן.

תרשימים וגרפים - אפילו דובי קוטב - רק לעתים רחוקות משיגים את המטרה הזו. 83% מהקנדים מסכימים שכדור הארץ מתחמם. אבל רק 47 אחוז חושבים ששינוי האקלים יפגע בהם באופן אישי.

כדי שאנשים יתחברו לאקלים, אנחנו צריכים לנהל יותר שיחות על האופן שבו אנשים פועלים לפתור אותה וכיצד הפתרונות הללו משפרים את איכות חייהם במקום שבו הם חיים. השיחות הללו מכניסות נושא מופשט, לא מוחשי ומפחיד לתחום היומיום - וגורמות לו להרגיש פתיר.

פתרונות חשובים

מתקשרים סביבתיים הצביעו זה מכבר על שימוש מופרז בהודעות פחד סביב שינויי אקלים כאחד מהם הבעיות העיקריות עם שיתוף הציבור בנושא זה.

האתגר הוא להצמיד הודעות פחד למידע על יעילות, כלומר מה אנשים יכולים לעשות כדי להפחית את הפחד. השילוב של פחד ויעילות מוביל למה שמכונה ' בקרת סכנות ,' פעולות להפחתת הסכנה, בניגוד ל'שליטה בפחד', פעולות כדי לכבות את הפחד.

במקרה של COVID-19 תחושת היעילות הייתה ברורה: שטיפת ידיים, התרחקות חברתית, מיסוך. עם שינויי האקלים, מידע היעילות הוא הרבה פחות ברור, וקשה יותר לפעול לפיו.

לעתים קרובות טוענים שהפולטים הגדולים, בעיקר יצרני הדלק המאובנים, הם אלו שיש להם את האשמה הגדולה ביותר, ואחראים לניקוי הבלגן. האפוטרופוס מציין ש-100 חברות אחראיות ל-71 אחוז מהפליטות.

כן, ברור שהעולם צריך להפסיק לשרוף דלקים מאובנים - נפט, גז ופחם. אבל כדי להגיע לשם, אנשים יכולים גם לתת דוגמאות כיצד נראית התנהגות פרו-סביבתית.

זה יכול להיות פשוט כמו פרסום תמונות ברשתות החברתיות מנסיעות ניקוי קהילתיות, טיולים בטבע או פוסטים על כל סוג של התנהגות פרו-סביבתית, כגון נסיעה במעבר. צורת תקשורת זו - בניגוד לתמונות המקדמות אורח חיים עתיר פחמן - מנרמלת את הדחיפות, החשיבות והאפשרות של הגנה על כדור הארץ.

חלק מהרוב מתקשרים יעילים הם מטאורולוגים של חדשות טלוויזיה, שלעתים קרובות יש להם עוקבים נאמנים. יותר מהם דנים בדרכים משבר האקלים מטופל במקום שבו אנשים חיים.

לראות זה להאמין

רוב התקשורת סביב סיכון, מבוססת על הסטנדרט של צווים מוסריים - זה אדם צריך או חייב לפעול כדי לעשות משהו , אחרת. לדוגמה, שלט בפארק עשוי לומר למבקרים לא להאכיל את הברווזים מכיוון שאוכל אנושי מזיק להם. ועדיין, המבקרים ממשיכים להאכיל את הברווזים.

במקום זאת, מתקשרים צריכים להסתמך על 'נורמות חברתיות תיאוריות', תיאורי התנהגות שאחרים, כמוהם, כבר עושים ומועילים להם.

בבריטניה, קמפיין 2015 הפציר באנשים 'קח את המלטה שלך הביתה, אנשים אחרים עושים'. היה סביר יותר להפחית את ההמלטה הבלתי חוקית מאשר שלטים שאמרו 'אנא שמור על הפארק שלך נקי על ידי לא להמלט.'

פתרונות, בעיקר בצורה של סיפורים על אנשים וקהילות הנוקטים בפעולה לפתרון משבר האקלים, הן בין הדרכים היעילות ביותר של העברת מצב החירום.

ה משקיף לאומי סדרת 'האומות הראשונות קדימה' הוא דוגמה מצוינת לסוג זה של דיווח. סיפור אחר סיפור מפרט כיצד קהילות האומות הראשונות בקולומביה הבריטית מובילות את הדרך במעבר לעתיד של אנרגיה מתחדשת.

כלי תקשורת מיינסטרימיים, כמו זה שאני עובד בו, חדשות גלובליות , גם משקיעים יותר זמן באקלים וחושבים מחדש כיצד הם מכסים אותו. סיפור לאומי אחד אחרון לדווח על מעבר האנרגיה האדיר שכבר מתנהל באלברטה.

סיפורים כאלה על שינוי שפועל מעבירים מסר שפעולות לצמצום משבר האקלים על ידי אנשים רגילים היא ניתנת לביצוע, נורמלית, מעצימה ורצויה. הם ממריצים ומגייסים את חברי הציבור המוכנים לפעולה, על ידי מתן דוגמאות ויזואליות למי מוביל.

הם גם מעבירים את השיחה מעבר לדגש המקובל על ספקנים ומכחישים, ומנרמלים ערכים והתנהגויות פרו-סביבה עבור המספר ההולך וגדל של אנשים שכבר נמצאים מודאג או מודאג על מצב החירום האקלימי.

רחוק מלהניע את נרטיב הפחד, סיפורים על פתרונות אקלים פותחים את תחושת היעילות והסוכנות של אנשים מול הסכנה הממשמשת ובאה. במילים אחרות, הם מעסיקים את הציבור בשינויי האקלים על ידי עשיית מה שכל תקשורת טובה עושה: מפגש עם אנשים במקום שבו הם נמצאים, באמצעות סיפור מגייס.

זהו מספר סיפורים 101: מושך קהל, לא מפנה אותם, כפי שעושים רוב דוחות האקלים.

קמיאר רזאווי , מועמד לדוקטורט בבית הספר לתקשורת, אוניברסיטת סיימון פרייזר .

מאמר זה פורסם מחדש מ השיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי .

אודותינו

פרסום עובדות עצמאיות ומוכחות של דיווחים על בריאות, מרחב, טבע, טכנולוגיה וסביבה.